Der Reiseveranstalter Thomas Cook eröffnet im Juni 2018 das erste Haus seiner neuen Hotellinie “Cook‘s Club”. Mit dieser achten Marke möchte das Unternehmen neues Publikum gewinnen, um seinen Stand im Wettbewerb weiter zu verbessern. Die „Cook’s Club“-Resorts sind auf eine große und zunehmend dominante Kundengruppe mit ausgeprägtem Preisbewusstsein ausgelegt. Diese Urlauber haben den Anspruch, einen exzellenten Urlaub in ansprechender Atmosphäre und mit guter Bewirtung zu verbringen, wählen ihre Unterkünfte jedoch vornehmlich hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses aus. Auf diese Entwicklung am Markt reagiert Thomas Cook mit der Erweiterung seines Hotelportfolios.

Das bereits erwähnte erste Hotel der neuen Marke wird der Cook’s Club Hersonissos Kreta sein, der im beliebten Ferienort Chersonissos an der Nordküste der griechischen Urlaubsinsel eröffnen wird. Das von Grund auf renovierte Haus wird über 148 Zimmer verfügen und in schlichtem Dekor gehalten sein. Der Creative Director der Thomas Cook Hotels & Resorts, Remo Masala, der die neue Marke konzipiert hat, hebt diesbezüglich vor allem die Verbindung seines Projektes zum Zeitgeist hervor : „Wir haben uns mit Casa Cook am Markt für Strandhotels am oberen, designorientierten Ende erfolgreich etabliert. Cook’s Club bietet ebenso die Kombination aus Design, exzellentem Essen und Trinken, jedoch in einer reduzierten Version, die sich auf die Dinge konzentriert, die modernen und jungen Reisenden wichtig sind. Damit bringt Thomas Cook die urbane Coolness an den Strand.“
Mit dem neuen Label Cook’s Club knüpft der Reiseveranstalter gekonnt an das bestehende Erfolgskonzept der Casa Cook-Sparte an, und kommt seinem Langzeitziel, die altbacken gewordene Veranstalterreise zu revolutionieren, bedeutend näher. Bis zum Sommer 2019 sind bereits zehn bis fünfzehn Cook’s Club-Häuser avisiert, die von Franchise-Partnern verantwortet werden sollen.